营销创意对于广告主来说，是生意发展的必要条件——以消费者洞察为前提，策略先行，创意为王，媒介投放推动影响与改变的发生。广告主积极拥抱营销创意生态日新月异的改变，不变的是对营销创意顶层策略的需求。
告别增量时代，营销创意成为增长新引擎
伴随移动互联网时代的深入发展，流量成本水涨船高，“砸钱引流”带来的增量红利已成过去，市场进入存量时代，营销创意的重要性愈发突出。
在被问到营销创意的重要性时，OPPO数字营销总监张泽宇谈道：“营销创意对品牌的贡献值可达80%~90%，甚至100%。每一个营销机制都要融入更好的创意形式，现在触点越来越多，每个触点都是了解品牌的方式，每个触点也都代表一个内容，每个内容都要去做好。”
上海家化新媒体运营总监杨志惠认为：“在品牌整体定位和框架之上，创意能力是非常重要的。创意能力强的品牌，在品牌侧和效果侧的表现会优于其他品牌。”
在营销竞争加剧的当下，广告主纷纷加注营销创意，使其成为增长新引擎。
以往，创意在生意的链路中较为靠后，广告代理商围绕该产品部署策略、物料与传播，广告创意对产品难以形成反哺。
而在营销创意时代，创意被大大前置了。在产品设计之初，就已经想好了要如何做营销，从产品规划、差异化定位、包装设计等早期环节，就已经开始融入了创意。经过调研，已有半数公司设置了“产品设计”这一岗位，小型企业的占比更高。同时，他们非常善于利用营销反馈与数据，实时调整产品，加快产品迭代，以满足目标用户的需求。
从社交媒体诞生以来，借助KOL的影响力和信任度触达用户，已经成了备受广告主青睐的营销手段。经历了近10年的发展，这种青睐有增无减——在调研中，62.7%的广告主认为“达人创意内容”仍是效果更好的营销方式，在所有渠道中位列第一。