存量时代,企业的下一个增长新引擎在哪
作者:admin / 2022-01-11 / 浏览次数:
营销创意对于广告主来说,是生意发展的必要条件——以消费者洞察为前提,策略先行,创意为王,媒介投放推动影响与改变的发生。广告主积极拥抱营销创意生态日新月异的改变,不变的是对营销创意顶层策略的需求。
告别增量时代,营销创意成为增长新引擎
伴随移动互联网时代的深入发展,流量成本水涨船高,“砸钱引流”带来的增量红利已成过去,市场进入存量时代,营销创意的重要性愈发突出。
在被问到营销创意的重要性时,OPPO数字营销总监张泽宇谈道:“营销创意对品牌的贡献值可达80%~90%,甚至100%。每一个营销机制都要融入更好的创意形式,现在触点越来越多,每个触点都是了解品牌的方式,每个触点也都代表一个内容,每个内容都要去做好。”
上海家化新媒体运营总监杨志惠认为:“在品牌整体定位和框架之上,创意能力是非常重要的。创意能力强的品牌,在品牌侧和效果侧的表现会优于其他品牌。”
在营销竞争加剧的当下,广告主纷纷加注营销创意,使其成为增长新引擎。
以往,创意在生意的链路中较为靠后,广告代理商围绕该产品部署策略、物料与传播,广告创意对产品难以形成反哺。
而在营销创意时代,创意被大大前置了。在产品设计之初,就已经想好了要如何做营销,从产品规划、差异化定位、包装设计等早期环节,就已经开始融入了创意。经过调研,已有半数公司设置了“产品设计”这一岗位,小型企业的占比更高。同时,他们非常善于利用营销反馈与数据,实时调整产品,加快产品迭代,以满足目标用户的需求。
从社交媒体诞生以来,借助KOL的影响力和信任度触达用户,已经成了备受广告主青睐的营销手段。经历了近10年的发展,这种青睐有增无减——在调研中,62.7%的广告主认为“达人创意内容”仍是效果更好的营销方式,在所有渠道中位列第一。